Marketing In The Age Of Google: Your Online Strategy Is Your Business Strategy (2000785)

Поиск изменил все. Поиск вошел в нашу повседневную жизнь и пронизывает деятельность как офлайн, так и онлайн. Каждый бизнес должен иметь стратегию поиска. То, как компания выглядит в Интернете, может влиять на потребителей так же, как если бы не больше, чем офлайн-реклама, например телевизионная реклама. Поисковая стратегия компании может оказывать серьезное влияние на то, как потребители взаимодействуют с компанией. Но что еще важнее, деятельность поисковых систем предоставляет чрезвычайно полезные данные о поведении, необходимости и мотивации клиентов. Доступ к данным поиска напоминает бесплатное проведение фокус-группы с миллионами людей. Поиск предназначен не только для маркетологов и технаров. Он может предоставить ценную информацию о бизнес-стратегии и стратегию продукта. Компании любого размера – от стартапов до глобальных корпоративных корпораций и даже компаний без веб-сайтов – могут получить выгоду от понимания того, как потребители ищут их и говорят о них в Интернете, как мощный канал приобретения и огромное хранилище маркетинговых исследований.

В этой нетехнической книге для руководителей, владельцев бизнеса, маркетологов и менеджеров из продуктов гуру стратегии поисковых систем Ванесса Фокс, которая создала портал Google для владельцев сайтов, Центр веб-мастеров Google, объясняет, что нужно знать каждому маркетологов или владельцу бизнеса по рейтингу в результатах поиска работы, как использовать поиск, чтобы лучше понимать своих клиентов и привлекать новых, как разработать комплексную стратегию поиска для вашего бизнеса и как включить реализацию этой стратегии в бізнес-процеси. Это не еще одна книга о платном поиске для рекламодателей. Эта книга сосредоточена на обычных списках – неоплаченных результатах, которые получают 86% кликив пользователей.